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Lanciata il 6 gennaio, la campagna AdWiseOnline si propone di sensibilizzare i bambini e chi si prende cura di loro sulle pratiche di marketing manipolative che a volte si possono riscontrare nei videogiochi.
La campagna, frutto di una partnership tra Commissione europea ed il Centro Europeo per la sicurezza di internet, si concentra sulle tattiche di marketing in-game, come design persuasivo, dark pattern, loot box, meccanismi pay-to-win, tattiche FOMO (fear of missing out) e microtransazioni eccessive. Ha l'obiettivo principale di aumentare la consapevolezza delle pratiche manipolative e dei diritti dei consumatori dei bambini informando genitori, tutori, educatori e decisori politici su specifici giochi manipolativi, marketing digitale e pratiche dei consumatori che prendono di mira bambini e giovani.
La campagna mira a creare un ambiente di gioco e digitale più sicuro e responsabile, promuovere cambiamenti comportamentali per ridurre la spesa sfruttatrice in-game e incoraggiare migliori abitudini di spesa online. In definitiva, mentre i videogiochi possono offrire esperienze positive, cercano di ridurre l'incidenza di bambini e giovani che cadono vittime di pratiche di marketing manipolative. Nell'ambito della campagna, bambini e giovani saranno coinvolti in discussioni sugli ambienti di gioco e sui loro diritti generali di consumatori online.
Con una durata fino a metà febbraio, la campagna poggia su chiare evidenze per sostenere il suo messaggio. I dati sono stati raccolti in un rapporto completo sulle pratiche di marketing digitale manipolative rivolte a bambini e giovani online, pubblicato come parte di una campagna pilota organizzata tra febbraio e aprile 2024. Evidenzia le principali vulnerabilità e sfide affrontate dai consumatori negli ambienti online.
Oltre alla campagna condotta sui social media e alle collaborazioni con gli influencer, saranno messe a disposizione risorse educative come podcast, webinar per genitori e insegnanti, un corso online MOOC, video guidati dai giovani, approfondimenti di esperti e contenuti interattivi. La campagna include una versione adatta ai bambini della guida AdWiseOnline per superare in astuzia gli annunci online in 29 lingue. Spiega in termini semplici come le aziende guadagnano denaro tramite la pubblicità online e offre suggerimenti ai giovani su come orientarsi nelle pratiche di marketing manipolative.
Sito della campagna nella sezione in abbonamento.
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